Collezione uomo Tommy Hilfiger Autunno 2023

ABBIGLIAMENTO DA UOMO AUTUNNO 2023

Di José Criales-Unzueta

Come rinvigorire il patrimonio? Dai nuovi designer assunti per "ravvivare" etichette dormienti ai marchi più affermati che cercano di convincere le nuove generazioni che sono ancora rilevanti, questa domanda è la principale preoccupazione per chiunque guidi un marchio nato prima del 2000. In Tommy Hilfiger, la conversazione è meno sul convincere la Generazione Z che è cool (la lunga associazione con l'avanguardia dell'hip-hop fa il trucco) e ancora di più sulla fornitura di un prodotto che catturi quell'essenza cool.

La domanda migliore, allora, è: come si riconfeziona il patrimonio? I brand possono tradurre in vendite la nostalgia online per immagini, prodotti e vibrazioni del passato?

"Il compito del team di progettazione è quello di iniziare con i classici americani e trovare il filtro per renderli rilevanti per il cliente di oggi", ha affermato Lee Holman, Chief Design Officer di Tommy Hilfiger in un'anteprima. Il fatto è che il concetto di “classici” americani è stato rivisitato così tanto da aver perso gran parte del suo significato. Ecco dove entra in gioco il filtro. Per l'autunno, il team di designer di Tommy ha pensato ai grandi spazi aperti, ovvero le zone boscose del New England che da tempo informano lo spirito di preparazione che ha reso Tommy Hilfiger così incantevole negli anni '90. Ma più che semplicemente fuori, ha spiegato Holman, è l'idea di “ricreazione americana” ad essere attraente. La fuga degli abitanti delle città sulle montagne di Catskill, a Montauk o nel New England è una tradizione di New York - benestante e per lo più bianca, va detto - e dipinge un'immagine affascinante e stilizzata che semplicemente non passa di moda. Questo è un classico americano.

Per portare tutto questo al presente, il team Tommy ha combinato questa immagine idilliaca con un concetto fondamentale: cosa sta facendo il cliente? In fuga dalla città, certo, ma questi vestiti dovrebbero essere adatti a tutto l'anno e non solo a una fuga di fine settimana, quindi Holman ha incaricato i suoi designer di reinterpretare alcuni tommismi per eccellenza: un paio di pantaloni chino, un cappotto di shearling, una giacca universitaria, una giacca da cricket maglione, una camicia Oxford, nelle proporzioni odierne. I risultati sono convincenti e ottimi, anche se a volte esagerati. I capi sartoriali allungati e larghi in twill di lana blu scuro e cammello avevano un aspetto preppy ma contemporaneo, mentre un paio di robuste giacche in shearling in pelle per lui e per lei catturavano lo spirito boscoso che la squadra stava cercando. Un'elegante sfumatura di ciano ha illuminato la tavolozza e ha offerto una pausa dal caratteristico rosso, bianco e blu di Tommy, mentre una camicia scozzese unita a un supporto in maglia ha portato il comfort moderno in un elemento essenziale secolare. È un compito arduo rendere identificabili classici come questi, ma questo è uno sforzo onesto da parte del team Hilfiger.

Spesso, il patrimonio della moda riguarda meno i vestiti e più il modo in cui vengono indossati. L'hip-hop compie 50 anni quest'anno e si può vedere la sua influenza sia sui codici Tommy che sulla moda stessa. Sarebbe interessante vedere Tommy Hilfiger andare lì per festeggiare e riconoscere.

La cosa più promettente qui è stata la riedizione del caratteristico tartan Tommy degli anni '90. È stato ridimensionato, ricolorato e reinventato sotto forma di maglie pelose, capi sartoriali in lana ed eleganti piumini. La forza trainante dietro questa storia è stata l'immagine della campagna dell'autunno 1994 di Holman e co. rinvenuto negli archivi aziendali. Ritrae tre bellissime modelle con tagli di capelli molto anni '90 che posano accanto a un camion rosso infangato. Indossano il tartan in questione abbinato a pantaloni chino, jeans dal lavaggio classico e capi sartoriali con bottoni in ottone. C'è un senso di giocosità sartoriale e di scoperta in quella vecchia pubblicità in cui l'etichetta dovrebbe approfondire. È divertente, riconoscibile e credibile, tutte cose che la tradizione Tommy Hilfiger dovrebbe rappresentare guardando al futuro.

Abbigliamento uomo autunno 2023

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